Wczoraj Apple wydało oficjalne oświadczenie w formie listu Tima Cooka adresowanego do inwestorów, z którego możemy się dowiedzieć, że przewidywane przychody za ostatni kwartał 2018 zostały obniżone o około 7,5 %. Zakładana liczba wynosiła 89-93 miliardy dolarów i spadła do 84 miliardów dolarów. Głównym powodem jest nie najlepsza sprzedaż nowych iPhone’ów.
List Tima Cooka
Aktualny szef giganta z Cupertino w swoim liście wylicza główne czynniki odpowiedzialne za gorsze przychody. Są to:
- silny dolar w 2018 roku, przez co produkty Apple były droższe w walutach lokalnych,
- ograniczenia w produkcji powodujące spadek dostępności niektórych sprzętów na rynku. Wiemy, że problemy dotyczyły w głównej mierze iPadów Pro, MacBooka Air, Apple Watcha Series 4 oraz AirPodsów,
- pogorszenie się koniunktury na rynkach rozwijających ze szczególnym uwzględnieniem Chin – tam w trzecim kwartale 2018 roku został zanotowany najniższy wzrost gospodarczy od 25 lat,
- gorsza niż zakładano sprzedaż nowych iPhone’ów.
Nad tym ostatnim punktem Tim Cook pochylił się nieco bardziej szczegółowo i podał powody takiego obrotu spraw:
- w Chinach słabsza sprzedaż spowodowana przede wszystkim wspomnianym już pogorszeniem koniunktury oraz wojną handlową, która wybuchła na linii USA – Chiny,
- na innych rynkach rozwijających się sprzedaż także zmniejszyła się przez słabszą koniunkturę,
- program tańszej wymiany baterii w starszych iPhone’ach, które wydłużyło ich żywotność.
Rok 2019 to jednak nie tylko słabsza sprzedaż
iPhone Xr, iPhone Xs oraz iPhone Xs Max I fakt, że sprzedają się gorzej niż zakładano to na pewno cios dla Apple, ale rok ten obfitował także w pozytywy:
– rekordowe zwiększenie się bazy użytkowników sprzętów Apple – ponad 100 milionów,
– rekord przychodów z usług (dotyczy wszystkich regionów geograficznych), z urządzeń ubieralnych (o prawie 50%) oraz Maców,
– wzrost sprzedaży iPadów w porównaniu z analogicznym okresem w roku poprzednim,
– rekordy sprzedaży w części krajów rozwijających się, między innymi w Meksyku, Malezji, Wietnamie czy chociażby Polsce.
